Kurzstudie: Die Equity Stories von DAX- und MDAX-Unternehmen

Equity Stories gelten als wichtiges Argumentationskonzept, um die Entscheidungen von Kapitalgebern zu unterstützen. Die Entwicklung und Vermittlung der Equity Story zählt deshalb zu den zentralen Aufgabenfeldern der Kapitalmarktkommunikation. Bisher ist jedoch wenig darüber bekannt, wie Unternehmen tatsächlich ihre Equity Story darstellen – etwa im Rahmen ihrer Online-Kommunikation. Die Investor-Relations-Website bietet dabei eine gute Möglichkeit, die Equity Story der Öffentlichkeit zu präsentieren – auch über den engeren Kreis der Kapitalmarktteilnehmer hinaus.

Die Kurzstudie geht zwei Fragen nach:

• Inwiefern stellen DAX- und MDAX-Unternehmen auf ihren IR-Websites ihre Equity Story vor?
• Welche formalen Merkmale und inhaltlichen Bestandteile kommen bei der Darstellung der Equity Story auf den IR-Websites der DAX- und MDAX-Unternehmen zum Einsatz?

Die Studie basiert auf einer Inhaltsanalyse der IR-Websites der 90 im DAX und MDAX notierten Unternehmen und zeigt, dass häufig noch nicht genutzte Potenzial, die Equity Story auf der IR-Website darzustellen.

Die Kurzstudie als Download finden Sie hier

Von Katharina Tengler, Kristin Hansen, Christian P. Hoffmann und Sandra Binder-Tietz