Neue CRiFC-Kurzstudie: "YouTube als Informationsquelle für die neue “Generation Aktie”

Mit der neuen “Generation Aktie” rückt die Gruppe junger Privatanleger:innen unter 35 Jahren zunehmend in den Fokus von Praxis und Forschung im Finanzbereich. Im Rahmen einer aktuellen CRiFC-Studie wurde die Plattform YouTube als beliebte Informationsquelle für Kapitalmarktwissen der “Generation Aktie” identifiziert. Dabei spielen sog. Finfluencer:innen eine wichtige Rolle in der Vermittlung kapitalmarkbezogener Inhalte

Die vorliegende Kurzstudie untersucht, inwiefern Finfluencer:innen die Anforderungen der Generation Aktie an kapitalmarktbezogene Information bedienen:

• Welche thematischen Schwerpunkte setzen YouTube-Accounts mit Bezug zum Kapital- marktwissen in ihren Beiträgen?
• Wie sind YouTube-Beiträge von Accounts mit Bezug zu Kapitalmarktwissen formal und formal-inhaltlich gestaltet?

Die Kurzstudie als Download finden Sie hier

Von Sara Fuchs, Josephine Michl und Christian P. Hoffmann