Beitrag zur Finfluencer-Studie im PR Magazin

In der Rubrik „Theorie & Praxis“ des PR Magazins stellen Sandra Binder-Tietz, Christian P. Hoffmann und Monika Kovarova-Simecek die Ergebnisse der Studie zu Finfluencer Relations vor.

In einem Marktüberblick wird gezeigt, dass mittlerweile 278 Finfluencer im DACH-Raum agieren, die zusammen knapp 28 Millionen Follower zählen. Dabei kristallisieren sich rund 38 Personen heraus, die 78 Prozent aller Follower auf sich vereinigen.

Im zweiten Schritt beleuchten die Autoren anhand von qualitativen Experteninterviews mit Finfluencern, deren Followern sowie Verantwortlichen für Investor Relations die Anforderungen an Kooperationen zwischen Finfluencern und börsennotierten Unternehmen.

Die Erhebung resultiert schließlich in einem Ethikkodex für Finfluencer sowie Handlungsempfehlungen für Unternehmen, die dem Ziel dienen, Kooperationen dieser Akteure zu erleichtern sowie die Zusammenarbeit fair, ausgewogen und vorteilhaft zu gestalten.