Die strategische Positionierung der Investor Relations gegenüber dem Unternehmensvorstand – Forschungsprojekt gestartet

Am 07. Oktober 2025 startete in Frankfurt ein neues Forschungs- und Transferprojekt gemeinsam mit dem DIRK – Deutscher Investor Relations Verband. Ziel ist es, ein besseres Verständnis dafür zu gewinnen, wie sich die Investor-Relations-Funktion strategisch gegenüber dem Unternehmensvorstand positionieren und langfristig als beratende Instanz etablieren kann.

Das Projektteam unter Leitung von Prof. Christian Hoffmann und Dr. Sandra Binder-Tietz untersucht dabei drei zentrale Fragen:

  1. Interne Beziehungen: Wie prägen die Beziehungen der IR-Funktion zu anderen Abteilungen – etwa Kommunikation, Finance oder Sustainability – das Ansehen der IR beim Vorstand? Welche Kooperationsformen fördern strategisches Vertrauen?
  2. Externe Beziehungen: Welche Bedeutung haben die Kontakte und das Vertrauen der IR in der Financial Community (Analyst:innen, Investor:innen) für die Wahrnehmung durch das Top-Management?
  3. Aktive Positionierung: Wie kann sich die IR-Abteilung organisatorisch, kommunikativ und strategisch so aufstellen, dass sie vom Vorstand als wertvoller Sparringspartner anerkannt wird?

Um diese Fragen zu beantworten, kombiniert das Projekt theoretische und empirische Ansätze: Eine Literaturanalyse bildet die Grundlage für ein qualitatives Befragungsdesign, das im Anschluss durch eine quantitative Validierung ergänzt wird.

Beteiligt sind neun Studierende des Masterprogramms Communication Management der Universität Leipzig: Merle Graalfs, Jan Kaiser, Sarah Krauss, Dominique Naujok, Meriel Pecher, Sarah Pütter, Chiara Santangelo, Sven Schapke und Nina Marlene Voigt.

Praxisnahe Unterstützung leisten Martin Ziegenbalg und Claudia Kellert, die ihre langjährige Erfahrung aus der Unternehmenspraxis in das Projekt einbringen.

Das Forschungsprojekt läuft bis März 2026 und wird mit konkreten Handlungsempfehlungen für Investor-Relations-Abteilungen abschließen – ein Beitrag zur wissenschaftlich fundierten Weiterentwicklung der strategischen Finanzkommunikation in Deutschland.