Neue Kurzstudie veröffentlicht: Videos in den Investor Relations
Videoformate sind aus dem Alltag vieler Mediennutzer nicht mehr wegzudenken. Besonders junge Anleger der „Generation Aktie“ bevorzugen Informationen zu Kapitalmarktthemen im Videoformat – seien es Inhalte von Medien und Finfluencern oder von Unternehmen (Jonas et al., 2022).
Die Kurzstudie untersucht den Einsatz von Videos auf den Investor-Relations-Websites der DAX 40-Unternehmen.
Von Amelie Heinz, Mirjam Hörl, Antonia Rüth, Meike Schröder, Lara Wegmann und Christian P. Hoffmann
Zentrale Erkenntnisse und Ausblick
- Der Einsatz von Videos fällt auf den IR-Websites der DAX-40-Unternehmen sehr unterschiedlich aus. Als ein Indikator dient hier die Anzahl der Videos, die stark variiert (zwischen 0 und 55 Videos).
- Vor allem Erklärvideos finden sich zum größten Teil auf Ebene zwei der Websites und sind demnach prominent platziert. Sie adressieren ein breiteres Publikum. Die relativ häufigen Event-Aufzeichnungen müssen dagegen meist in Veranstaltungsübersichten oder -archiven gesucht werden. Eine Suche nach Video-Formaten, spezifische Links oder Tabs finden sich kaum. Insofern ist die Zugänglichkeit der Videos optimierbar.
- Für das Abspielen der meisten Videos muss ein externer Link aufgerufen werden, was eine Nutzungshürde darstellt. Eine direkte Einbindung der Videos auf den IR-Websites erleichtert dagegen die Rezeption der Videos.
- Auf die meisten Videos kann ohne Beschränkung zugegriffen werden. Unternehmen stellen die Informationen aus den Videos demnach allen Interessenten zur Verfügung.
- Die große Anzahl von Videos aus den Jahren 2021 und 2022 könnte einer fortschreitenden Digitalisierung im Zusammenhang mit der Covid-19-Pandemie geschuldet sein. Zu untersuchen bleibt, ob sich dieser Trend fortsetzt.
- Nicht untersucht wurde die Verbreitung von IR-Videos über weitere Plattformen, wie bspw. Social Media. Diese wäre den Nutzungsgewohnheiten insbesondere junger Aktionäre angemessen.